ข่าว Facebook ประกาศเปลี่ยนมาใช้จำนวน Views เป็นตัววัดหลักของประสิทธิภาพโพสต์

[News]

Facebook ประกาศการเปลี่ยนแปลงสำคัญสำหรับครีเอเตอร์ที่สร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม โดยจะเปลี่ยนมาใช้จำนวนวิว (Views) เป็นตัววัดหลักของประสิทธิภาพคอนเทนต์ (Primary Metric) มีผลทั้งโพสต์เนื้อหา, สตอรี, Reels และวิดีโอ

Views เป็นการนับว่าวิดีโอหรือ Reels ถูกเล่นกี่ครั้ง, โพสต์หรือรูปภาพถูกปรากฏบนหน้าจอกี่ครั้ง วิธีวัดผลด้วย Views นี้เป็นแนวทางเดียวกับ Instagram

Facebook บอกว่าการเปลี่ยนแปลงที่ครีเอเตอร์ต้องรับทราบนั้น สำหรับวิดีโอหรือ Reels วิธีวัด Views ไม่มีการเปลี่ยนแปลง แต่ Facebook จะเลิกใช้ตัววัดผลการเล่นซ้ำ (Replay) ทั้งหมดจะนับรวมใน Views เลย

ส่วนโพสต์เนื้อหาข้อความ, รูปภาพ และสตอรี Views จะแทนที่ Impression โดยนับจำนวนครั้งที่คอนเทนต์นั้นปรากฏบนหน้าจอ รวมการแสดงผลซ้ำ เช่น หากมีการกดดูรูปนั้นซ้ำหลายครั้งในหนึ่งวัน Views ก็จะนับเพิ่มตามด้วย ฉะนั้นการนับของ Views จะสูงกว่าการนับแบบ Impression เดิม

นอกจากนี้ Facebook ยังเพิ่มตัววัดผลของวิดีโอเพิ่มเติมได้แก่ Minutes Viewed และ Average Minutes Views ซึ่งแทนที่ตัววัดผลเดิม Watch Time และ Average Watch Time สิ่งที่ต่างกันคือ Watch Time นับจำนวนเวลารวมที่วิดีโอหรือ Reels ถูกเล่น รวมการเล่นซ้ำที่ระดับวินาที ส่วน Minutes Viewed วัดเหมือนกันแต่ปัดเป็นระดับนาที

ตัววัดผลประสิทธิภาพโพสต์แบบใหม่นี้จะเริ่มแสดงใน Insights ของ Meta Business Suite และ Professional Dashboard ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า รวมทั้งตัววัดประสิทธิภาพโฆษณา

ที่มา: Facebook

Topics:
Facebook
Digital Content
Social Media

Continue reading...